eSport-turneringer bliver stadig mere popul?re blandt bookmakere
Da den store eSport-turnering ’The International’ begyndte d. 15. august med en pr?miepulje p? over 100 millioner danske kroner, var det ikke blot turneringen, der var i fokus, men ogs? en anden underliggende tendens i industrien.
Interessen for at oddse p? eSport er nemlig steget, og det har mange bookmakere allerede bem?rket.
Verdens st?rste eSport-turnering
Turneringen, der tager udgangspunkt i det popul?re spil Dota 2, har lige siden 2011 samlet de bedste internationale hold, som hver is?r har mulighed for at vinde svimlende bel?b, jo l?ngere i turneringen de kommer. Den 10 dage lange turnering har deltagelse fra 18 forskellige hold, som hver is?r er seedet i bestemte grupper. Siden starten i 2011 er pr?miepuljen ?get fra 1,6 millioner dollars til over 24 millioner dollars i 2018, men det er sm?penge i forhold til den blomstrende industri, som sportsbetting og eSport til sammen udg?r.
Turneringer og branchen i vild v?kst
’The International’ er med til at pr?ge billedet af en ny kategori inden for sportsbetting, som i de kommende ?r vil f? endnu st?rre indflydelse. V?rdien af popul?re turneringer i spil som fx Dota 2, League of Legends og Overwatch ventes at n? nye h?jder i 2018 med en v?rdi p? over 900 millioner dollars. Det inkluderer sponsorater, markedsf?ring, merchandise og billetsalg. Bel?bet vil v?re en stigning i forhold til 2017 p? hele 38 pct.
Foruden selve v?rdien af turneringerne er det is?r markedet inden for eSport, som er attraktivt for mange bookmakere. Selv om sportsbetting endnu ikke har etableret sig i store dele af USA, peger analyser p?, at det globale marked inden for eSport vil have en v?rdi p? 6,7 milliarder dollars i 2018, hvor b?de legale og illegale v?ddem?l h?rer under. Analyserne tegner ogs? et billede af en branche i v?kst. V?rdien af markedet ventes i 2020 at n?rme sig 13 milliarder dollars.
Bookmakere er begejstrede
Muligheden for at kapre kunder og ?ge oms?tningen er heller ikke g?et alverdens bookmakere forbi. I takt med at interessen blandt publikum er steget, har bookmakere ogs? fors?gt at ?ge deres tilbud til kunderne. S?ledes har store internationale bookmakere som bet365, Betway og William Hill lanceret muligheder for at oddse p? samme m?de, som man ser det med fodbold eller tennis. P? de hjemlige egne har markedet ogs? kronede dage, og den danske bookmaker Danske Spil har ogs? ?get deres fokus p? eSport.
Mellem 2016 og 2017 kunne erhvervsorganisationen Dansk Erhverv rapportere om en stigning i oms?tningen inden for eSport p? 155 pct, og eSport er nu i top 6 over de mest popul?re sportsgrene, n?r det g?lder v?ddem?l, meddeler Danske Spil. Fremtiden er ogs? lovende, udtalte Danske Spils’ Brand Manager for eOddset, Rasmus Simonsen:
”Jeg tror, det langt fra har toppet. Dansk Erhvervs analyse bygger p? vores tal fra 2017. Vi kan alene p? de f?rste tre m?neder af 2018 se, at v?ksten forts?tter. Vores prognose siger da ogs?, at eSport vil ligge i top tre hos os i 2025, kun overg?et af fodbold og tennis.”
Udover at have fokus p? v?ddem?l til kunderne fors?ger man ogs? at ?ge interessen for eSport gennem sponsorater af individuelle spillere eller deciderede hold. I 2017 blev Danske Spil eksempelvis sponsor for det danske Counter Strike-hold, ’Heroic’.
”Men det er mindst liges? vigtigt, at vi er med til at udbrede kendskabet til eSport i Danmark. Det kommer vi til nu, hvor vi allierer os med et af de bedste og mest talentfulde hold herhjemme. Vi ser frem til at fodre fans med fedt og unikt indhold i den kommende tid,” udtalte Rasmus Simonsen i forbindelse med aftalen dengang.
Potentialet stadig ikke forl?st p? store markeder
Selv om udsigterne for en stor sektor inden for eSport er gode, er der stadig markeder, hvor forhindringer udg?r en trussel. P? store markeder i Asien og Nordamerika er sportsbetting stadig ikke sl?et igennem grundet streng lovgivning p? omr?det. Andre eksperter peger p?, at markedet f?r sv?rt ved at tiltr?kke nye m?lgrupper, som kunne have interesse i de forskellige spil, som pr?ger eSport. Lige nu udg?res den st?rste m?lgruppe af unge m?nd mellem 18 og 25 ?r. Men fremtiden ser stadig lys ud trods alt:
”Der er ingen grund til, hvorfor eSport ikke skulle blive en meningsfuld og profitabel del af en bookmakers portef?lje. eSports-turneringer er konkurrencepr?gede, sp?ndende, hurtige events med et live publikum og en atmosf?re p? samme m?de som traditionelle sportsgrene som fodbold,” udtalte Steve Bailey, en analytiker bag én af rapporterne, der s? p? fremtidsudsigterne for eSport.
