NFL-klub indg?r skels?ttende sponsoraftale med 888
Da den amerikanske h?jesteret underkendte en lov, som p? dav?rende tidspunkt forb?d sportsbetting, satte man en dominoeffekt i gang. De nye regler p? omr?det tillod nu, at sportsbetting blev muligt i de amerikanske delstater, hvilket tvang adskillige sportsgrene til at revidere deres egne regler.
Nogle l?ftede restriktionerne p? sponsoraftaler med spiludbydere, som har med online casino og sportsbetting at g?re.
F?rste aftale med klub
En af de sportsgrene var amerikansk fodbold og ligaen NFL. Det har en af ligaens klubber valgt at udnytte til sin fordel. New York Jets kunne dermed pr?sentere en overraskende sponsoraftale med giganten inden for online casino og sportsbetting, nemlig 888. If?lge 888 udg?r aftalen det f?rste officielle samarbejde mellem en online spiludbyder og en NFL-klub. Aftalen g?lder i f?rste omgang for 2018/2019-s?sonen. If?lge analytikere tyder den korte varighed p?, at begge parter ser reaktionerne an blandt lovgivere, publikum og andre klubber.
Som en del af aftalen f?r spiludbyderen lov til at reklamere p? klubbens stadion under deres hjemmekampe. Det er noget, som man hurtigt har handlet p?. Adskillige k?mpestore bannere pryder nu deres stadion i orange farver, hvorp? ”888.com” er p?trykt. Desuden har udbyderen tilladelse til at benytte sig af klubbens branding og logoer i reklamekampagner eller i merchandise.
Satser p? amerikansk marked
Aftalen understreger den ivrige s?gen, som spiludbyderen har intensiveret efter lov?ndringen om sportsbetting i USA. Tidligere har man overvejende fokuseret p? den amerikanske delstat New Jersey, hvor man har lanceret brands som 888sport, 888casino og 888poker. Spiludbyderen var da ogs? hurtig til at pointere vigtigheden af aftalen: ”Denne sp?ndende aftale mellem New York Jets og 888.com er et betydningsfuldt ?jeblik for b?de 888 og vores industri, da det markerer den f?rste sponsoraftale nogensinde mellem en NFL-klub og en global online udbyder,” l?d det i en udtalelse fra 888.
Stadig enkelte restriktioner
P? trods af diverse lempelser p? omr?det er der dog opsat gr?nser for omfanget af spiludbydernes reklamer. De reviderede regler i NFL foreskriver, at man gerne m? indg? aftaler med udbydere, som fungerer som casinoer sidel?bende med andre forretninger – som f.eks. inden for sportsbetting. Parterne m? dog ikke reklamere for den del af virksomheden, som har med sportsbetting at g?re. S?rligt s?rbare grupper, som eksempelvis unge mennesker, skal fortsat sk?nes fra st?rre m?ngder af spilreklamer, lyder begrundelsen fra ligaen. Kritikere er alligevel bange for, at 888 og New York Jets fors?ger at omg? disse restriktioner. Her henviser de bl.a. til de bannerreklamer, som er til stede p? klubbens stadion.
Uro ulmer under overfladen
Kritikerne har nemlig pointeret, at hjemmesiden p? bannerreklamerne, 888.com, kan lede kunderne direkte til spiludbyderens side for sportsbetting, hvilket ikke er tilladt. NFL-klubben afviste senere kritikken. De argumenterede for, at man ikke henviste direkte til udbyderens side for sportsbetting, som g?r under navnet 888sport. Enkelte er dog stadig bekymrede.
”Der er mange unge mennesker, som g?r til de her kampe, og denne form for markedsf?ring har muligvis et stort indtryk p? dem,” udtalte Keith Whyte, som er direkt?r i det amerikanske r?d for problemspillere. ”De vil blive meget mere tilb?jelige til at se gambling som en del af spillet,” afsluttede direkt?ren.
Indtil videre er der dog ikke sket nogle ?ndringer af aftalens elementer som f?lge af kritikken.
Begge parter st?r til fremtidig gevinst
Da samarbejdet mellem de to parter blev officielt, offentliggjorde hverken klub eller spiludbyder noget om prisen for sponsoratet. Analytikere mener dog, at aftalen er ganske lukrativ for New York Jets. Spiludbyderen f?r dog ogs? noget ud af samarbejdet. Mens klubben genkendes af en bred skare af den amerikanske befolkning, er det noget anderledes for spiludbyderen. Med den nye aftale kan man nu g?re indtog i de amerikanske hjem, s? udbyderens mange brands bliver letgenkendelige for amerikanerne. P? klubbens hjemmeside har man ogs? foresl?et, at brugerne skal downloade spiludbyderens app, hvor man kan vinde merchandise og andre pr?mier.
Foruden at v?re til gavn for New York Jets peger aftalen ogs? mod nye tider for NFL som helhed. If?lge brancheorganisationen The American Gaming Association st?r NFL til at opn? ?gede indt?gter p? hele 2,3 milliarder dollars hvert ?r som f?lge af lempelserne p? omr?det. De tal baserer sig p? scenarier, hvor branchen ikke bliver p?virket af afgifter i h?jere grad.
